Episode 76: 解析Taylor Swift Eras Tour对全球经济的影响
Photo Credit: Frank Zhang
骅：熟悉我的朋友们都知道，我是一个不折不扣的高龄Taylor Swift粉丝。我们的播客在去年春天的时候曾经分析了为何Taylor不但是伟大的艺术家，更是聪明的商人。那么时隔一年之后，她的Eras Tour依然是全球最热门的音乐会。据估计，Taylor的“时代巡演”到今年年底全球巡演结束时，将会为她带来高达57亿美元的收入。去年我们的播客在分析Taylor的时候，她的时代巡演刚刚开始，她那时的净资产大约是5.7亿美元。但是据福布斯几个月前的数字，Taylor的净资产已经从一年前跃升到为11亿美元，这意味着她的巡演已经使她的财富几乎翻了一番。
Poy：可不是嘛，我想她到今年年底在温哥华演出最后一场之后，财富可能又要翻一翻了。
骅：Taylor对美国以及全球经济的影响，让她赢得了一个专有名词“Swiftonomics”（中文是斯威夫特经济学）。泰勒的“时代巡演”是在COVID结束之后开始的。这里要提一下，在疫情期间，美国家庭的个人储蓄达到了历史新高，因此当时代巡演刚刚宣布之时，虽然票价被吵到有点天方夜谭的地步，但是她的粉丝依然涌向Ticketmaster网站，导致网站在2022年底因高需求而崩溃。因此，虽然Taylor的粉丝并不能代表整个美国人口的情况，但从时代巡演的售票情况来看，消费者也愿意将疫情期间的储蓄花在他们觉得值得花钱的地方。
据福布斯杂志的数据，在去年美国“时代巡演”期间，Taylor的每场演唱会平均约有54,000名粉丝参加。很多粉丝不但购买门票，还有在酒店、交通、餐饮、商品等方面的花费，因此，每位“时代巡演”观众的平均消费为1,327.74美元。
那在具体说一下的话，比如在Taylor在洛杉矶举办的六场演唱会，为加州GDP带来了3.2亿美元的增长。单单是为了这次巡演，洛杉矶就增加3,300个就业岗位。
美国联邦储备系统甚至在其2023年6月的《米黄色书》中提到，由于大量Taylor演唱会的粉丝涌入，5月是美国宾夕法尼亚州费城，自疫情爆发以来酒店收入最强劲的一个月。Taylor演唱会对费城城市的经济影响接近于它当年举办超级碗所看到的经济效益。
总体而言，“时代巡演”为美国经济带来了50亿美元的收益。
Poy：这个数字真的是惊人，都不仅仅是让普通人羡慕，这数据漂亮得可能让很多积极营业的公司都望尘莫及，真正是一人抵上一个师啊。我觉得可能Taylor本人在时代巡演之前都没有想到她会为美国甚至全球经济带来如此大的影响。那么在今天的节目里呢，我们邀请了我们的老朋友，加拿大Equitable 银行策略经理Frank Zhang来与我们一起再次聊聊Taylor Swift，特别是为何Taylor能够从去年到今年因为时代巡演，获得如此高额的收入以及对全球经济产生如此重要的影响。Frank，欢迎来到我们的播客节目，最近好久不见了，我想我们的许多听众朋友们可能都有点想念你了。
Frank：谢谢！很高兴今天有机会再次来到“柠檬变成柠檬水”播客节目。我也很想念大家，很开心在2024年的夏天跟大家再次“云”见面了。
骅：Frank欢迎欢迎，很高兴今天有机会与你聊Taylor。我知道你上个月去了荷兰的阿姆斯特丹，亲自观看了Taylor Swift的现场演出。那么首先是否可以与我们的听众朋友们分享一下参加这次演唱会的现场感受好吗?
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Frank: 整个表演我看下来觉得真的是近年来我看过舞台精彩度，演唱会每个环节的设计，现场气氛，现场live唱跳能力综合起来看最棒的一场演出。希望其他歌手的粉丝不要喷我，这只是我个人的见解。Taylor swift这次的巡演是”The Eras” Tour, 就是把她过去18年的专辑里面每张挑几首作为一个section。 Taylor swift由之前的乡村歌手，转型成了流行天后，她的金曲或多或少大家都听说，所以现场很多经典歌曲的大合唱环节。 我这次的票是在靠近舞台的站票，真的是整整站着唱跳了快三个小时。
在进入现场的时候，工作人员会为每位观众一个手环，这个手环会根据不同的歌曲，舞美来改变颜色和闪动的频率，所以与其说“观看”一场演唱会， 不如说“参与”了一场演唱会
最让我惊讶的就Taylor的惊人体力，连续唱跳三个半小时（7点20分准时登台，10点45才结束）。中间换装时间不超过两分钟，节奏非常的紧凑，不同环节之间的转换可以说是无缝连接。她在阿姆斯特丹办了三场后，紧接着就去了瑞士苏黎世，然后米兰，之后还去了德国两个城市和波兰华沙。 我们录这期节目她在准备在维也纳开三场，每个城市之间休息的时间只有2-3天。这个体力真的是惊人。
Eras tour在去年就开始了，所以歌单已经都知道了，但是我很impress Taylor在每首歌的精准执行度，比如开场的曲目cruel summer，她会来到伸展舞台，跟每个方向的粉丝互动。虽然她的这场演唱会在电影院， 在Disney+都可以看到，但是由于现场的魅力- 比如你可以跟几万人一起嘶吼Cruel Summer的bridge ， 所以她的演唱会还是场场爆满。 每场演唱会的acoustic section歌曲都是不同的（Taylor会先弹吉他唱一首，然后弹钢琴再唱一首），所以这也增加了演唱会的热度一直不减。
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Poy：说到Taylor的体力与energy，我觉得她完全是奥林匹克运动员这个level的，哈哈。那么Frank，你可以分享一两个演出当天粉丝的小故事吗？你觉得Eras Tour的观众群体有什么特点呢？
Frank： 我跟大家分享两个故事，顺便来回答你的第二个问题
第一个故事- 在我住的酒店里面，我在电梯里遇到了一个来自纽约的父亲带着两个孩子来看演唱会，他跟我说-在欧洲看Taylor的演唱会比在北美的门票要便宜太多了- 这也确实如此，她在多伦多11月的演唱会二手票都炒到1-2千加币了。 所以现场有很多是父母带着孩子一起来看的，几乎是全家出动- 我不知道这是在旅游途中看了个演唱会，还是因为这个演唱会顺便旅游了。 所以家庭这是一个segment。
另一个庞大的segment就是她的粉丝，很多人都是追着她去全球各地看演唱会 （我们公司的一个同事在2月份的时候利用回家的机会去新加坡看了她的演唱会，这个同事的家在印度。我在国内的很多朋友也都是飞到日本，新加坡去看她的演唱会）， 而且很多人不止看一场。她的eras tour需要近距离看一次，然后远距离再看一次， 近距离感受气氛，远距离欣赏灯光。 这也就引出了我的第二个故事。
第二个故事- 我感觉在演唱会期间整个城市都变成了以Taylor Swift为主题的乐园，餐厅里会放她的歌曲，穿着各种各样自制或者官方merch的粉丝穿梭在城市的各个场所。我在演唱会第二天吃早饭的时候，旁边一桌也是来自多伦多的，她们已经看了伦敦的演唱会，来阿姆看了个第二场，然后再准备买8月份伦敦二巡的票。我问她们是怎么能买到票 的，她们告诉我 她们加入了几个swiftie的whatsapp 群组还关注一些twitter （现在的x）账号来看最新的购票信息-因为Taylor的演唱会在开始的前几周还是逐渐放原价票的，目的就是尽可能为了让粉丝能买到票。 而且有些whatsapp群组还是公司同事组建的。还有人会在TikTok上搜索每天live stream Taylor演唱会的账号等等。 Eras tour真的是一个global movement。
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骅：这些粉丝真的是可以几场连续看，我不得不对这些粉丝也要致敬一下。哎Frank，刚才收到了斯威夫特经济学这个词，而且每位“时代巡演”观众的平均消费为1,327.74美元。那么我想问一下Frank，你此次的消费大概是多少呢？
Frank：门票是199 euro ; 住宿是400 euro 两个晚上 ; transportation (free)- we biked to and back from the stadium; meal (100 euros); flights (i redeemed miles) . Total would be 700 euros + miles
骅：你刚才说的Eras Tour 是一个全球现象，我想能够制造出如此奇迹单单有Taylor还不够，她的粉丝如此慷慨激昂地花钱，因此他们也是时代巡演成为传奇的重要贡献者。Frank，你也曾经看过其他国际巨星的现场演出，例如Ed Sheeren, Beyonce等，但是Taylor与这些巨星相比，为何更有穿越地域，穿越年龄，穿越时空的魅力呢？
Frank：Ed Sheereen的演唱会是加减乘除，是他四张专辑的合集； Beyonce的演唱会是renaissance，是为了宣传新专辑，所以以前经典的曲目唱的比较少。 但是Taylor 的演唱会是“时代”演唱会，有点回顾的感觉。毕竟过去18年无论是世界还是我们每个人都发生了很多变化，所以Taylor的这个演唱会其实我们自己回头看自己走过的18年。至于年龄层，当年前听Taylor的那个高中生如今已经成人，有的甚至成立家庭； 当年前听的小孩子，也成为了高中生/大学生， 所以Taylor Swift的歌曲陪伴了一辈人的成长
这场演唱会的口碑在北美极佳，所以等宣布全球巡演的时候已经是万众瞩目了，因此去年是在美国火爆，现在成为了世女一。
骅：是的。我第一次开始注意Taylor是她在2006年发行的首张专辑，虽然我当时就觉得这个能够把美国著名乡村歌星Tim McGraw作为歌曲名字的美少女一定很聪明，但我还是只把她看作一个像小甜甜布兰妮一样的少女歌手。后来，Taylor凭借一首“欢迎来纽约”成功从乡村音乐转型为流行歌手，并在疫情期间发行了两张我非常喜欢的民谣风格姐妹专辑。所以，我非常认同Frank的看法，我们每个人都有几首伴随自己成长的泰勒歌曲。
Poy: 我自己最喜欢的Taylor的歌曲是《Love Story》。这首歌，是2008年发行的，算算居然是16年前的歌了，是她传唱度极高的歌曲之一，本身旋律很好听，现在听也完全不过时。我当时看她的MTV的时候，她穿着中世纪的华服，真的是惊为天人，太美了，就是一个住在城堡里的公主。
整支MV通过浪漫的画面和感人的故事情节，展现了爱情的美好与坚定。这个我们所熟知的《罗密欧与朱丽叶》的爱情悲剧，也被她改成了一个幸福的结局。
我已经过了那个少女怀春的时刻，也见很多或幸福、或狼狈、或兵荒马乱、或归于平淡的婚姻，也理解生活中俗不可耐的柴米油盐，家常里短，可能也正是因为如此，才觉得这份爱情美好，如此珍贵，要放在心里，好好呵护。歌词里描绘的细腻，不是傻白甜，不是恋爱脑，虽有犹豫，有忐忑，但更有坚定果敢，是心有所属，是双向奔赴。
这首歌，对霉霉来说，应该也是意义非凡的，可以说，这首集古堡、婚纱、罗密欧、朱丽叶于一身的歌曲则是“Taylor王朝“真正的开端。即使到了若干年后的现在，她也依然坚持将《Love Story》作为巡演的常驻表演曲，可见这首歌在她心中的地位。
那回到Taylor对全球经济贡献这个话题，我看到CNN曾经把Taylor称为“公共交通的救世主”（public transit savior），这个称呼也是很有意思。那么我想问一下骅姐，您觉得他们为什么会这么说呢？
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骅：是的，很有意思。我想她获得这个称号是因为参加“时代巡演”的观众大都使用地铁、公交车和火车往返于演出场馆，交通机构获得了急需的疫情后回复。在亚特兰大，大约14万名粉丝乘坐公共交通前往奔驰体育场，乘客数量是平时的三倍。在芝加哥，这次巡演产生了43,000次公交和火车出行，使得当地交通系统的周乘客量达到了自2019年以来的最高水平。另外，Minneapolis、洛杉矶和墨西哥城等城市，特地为演唱会观众加了特别列车并延长服务时间。在Taylor的海外巡演期间，从西班牙其他城市前往马德里的火车预订量增加了三倍。爱尔兰铁路公司和苏格兰铁路公司分别破例在都柏林和爱丁堡之间运行了额外的列车与车厢，还有深夜服务等。
澳大利亚境内和前往澳大利亚的航班预订在今年年初Taylor演出前后达到了顶峰，尤其是来自新西兰和韩国的旅客。今年2月16日，泰勒在澳大利亚墨尔本举办的首场演唱会当天，墨尔本机场的乘客和起降量创下了疫情以来的最高纪录。
世界各地的很多航空公司为“时代巡演”的观众提供了特殊安排。比如，澳大利亚国家航空公司增加了悉尼和墨尔本之间，以及奥克兰、布里斯班和珀斯之间的64个航班。新西兰航空将这种现象称为“Swift surge 激增”。Taylor虽然没有去菲律宾，但是菲律宾航空公司却推出了从马尼拉飞往东京、悉尼、墨尔本和新加坡的航班。大家可能记得，去年秋天由于恶劣天气，Taylor在布宜诺斯艾利斯的第二场演唱会推迟了两天，于是南美航空公司和JetSmart阿根廷航空都推出了允许粉丝免费重新预订机票的服务。
新加坡航空和另外一家新加坡的廉价航空Scoot，在2024年3月飞往新加坡的航班需求激增，尤其是来自东南亚和中国的旅客。连接曼谷、马尼拉和雅加达到新加坡的航线需求激增了20%。据我看到的消息，新加坡“时代巡演”的观众中有超过70%是从海外飞来的。
从这些数据可以看出，CNN说Taylor是公共交通的救世主”（public transit savior），是一点都不过分的。
Poy：强大的号召力，给公共交通系统，也打了一剂强心针啊。我们刚才说了很多Taylor对全球经济的贡献，那么Frank，你觉得这次巡演对Taylor本人有什么意义呢？
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Frank：就像刚刚结束的奥运网球女单郑钦文夺冠是一个里程碑一样， Taylor Swift的这个演唱会也是一个里程碑，不仅仅是体现在门票收入/观众人数上，更是在她的定位上- Eras Tour的门票收入已经超越了Elton John，很多国家政要邀请她来开演唱会， 刚刚我们提到的“泰勒斯经济学”- 流行音乐天后那么多，但是能掀起这种全球政治经济讨论的歌手很少见。 当然这与她的创作能力（几十座格莱美奖），敬业精神是离不开的- 200场巡演对于体力和精神的考验可想而知。 她的新作 I can do it with a broken heart就写出了她在eras tour巡演中经历分手的心路历程， 所以她能获得今日的地位理所应当。她应该是为数不多不靠投资，不靠代言，不靠副业 ，只凭借自己初心成立今天自己商业帝国的歌手- 当然并没有说其他歌手不好哈， 我还是很喜欢Rihanna的！ 她Superbowl中场秀我在电视机前也是一直唱跳
骅：除了Taylor之外，我也非常敬佩喜欢Lady Gaga，还有Celine Dion，Celine在本届奥运会开幕式上战胜病魔，翻唱艾迪特·皮雅芙的经典歌曲《爱的礼赞》，真实让我听得心潮澎湃，可能会终生难忘。再回到Taylor，我也来补充一下。我一直觉得Taylor本人绝对聪明，但是她也一定有一支非常聪明的团队与她一起出谋划策，他们知道每次Taylor的每个言行都会受到媒体关注。所以，我觉得他们的策略是保护Taylor品牌。这也许是Taylor从来不为任何其他品牌做endorsement的重要原因。对于他们来说，持续地保持并且扩大Taylor的粉丝群，并从中获得经济效益，比起为其他品牌代言要更加有意义，也让Taylor的品牌更加具有竞争力以及保持她在乐团的地位。
所以时代巡演的成功让Taylor不但登上了世界第一号流行音乐女星的神坛，更加重要的是通过让粉丝的参与共同创造了一个美妙，令人难以忘怀的人生体验，让他们快快乐乐，心甘情愿地掏钱， 用快乐创造了“斯威夫特微经济”。
Poy: 确实如此。我虽然没有去现场感受过Taylor Swift演唱会的快乐。但我之前带孩子去电影院看了她的Eras Tour。去的都是十来岁的孩子们，穿着印有她头像的Hoddie，影片结束之后，孩子们都集中在过道里，跟着唱啊跳啊，我仿佛看到了二十几年前，我追王菲、孙燕姿那时候的场景，偶像真的可以给人很大的力量。当然，我觉得与其他任何的商业现象一样，Taylor的经济现象也应该会随着时间的推移而消退。那么Frank和骅姐，我想问一下，你们认为Taylor正处于顶峰吗？她接下来是否还能再创高峰呢？
Frank：我觉得Taylor 还会为我们制造更多好听的歌曲，我觉得再做一个类似于Eras Tour的巡演无论是对准备，对精力和体力的要求实在太高了。 但我相信经历了这次巡演的Taylor Swift， 会进入自己的另一个阶段，成就另一个高峰。
Photo Credit: Frank Zhang
骅：我觉得要回答这个问题，我先来聊聊听了Taylor四月发行的最新专辑后的感想。我还真的是认认真真地花了三个小时的时间，听完了她最新专辑The Tortured Poets Department（TTPD）。
但是听完她的这张新专辑马上让我想到了美国诗人西尔维亚·普拉斯在1950年写的一首著名诗歌Mad Girl's Love Song（疯女孩的情歌）。
这就是她这张新专辑给我留下的第一印象，或者是她试图让大家留下的感觉。真的，到底是哪位旧爱激发了她如此的诗意狂潮？这也许是她这张专辑真正的彩蛋。谁会料到，Taylor新专辑写得最多的分手歌曲不是Joe Alywin，而是与她闪电恋爱闪电结束的Matt Healy！
再来聊聊这张专辑的音乐。对我来说，我更喜欢它的创意而不是音乐本身。音乐的话，我觉得专辑太长了，第一部分已经有16首歌，加上她后来给歌迷线上的惊喜第二部份15首曲子，能够第一时间完整听完这张专辑，真的是因为我对她的无限热爱！
对我来说，这31首歌曲里，很多歌曲听起来难以区分，可以跳过，歌词感觉有太多的重复，削弱了专辑的感染力。
我想作为一名艺术家，这张专辑真实地反映了她的自信和自豪。时代巡演确立了她作为全球顶尖流行歌手的地位，站在事业巅峰的她已无需迎合商业口味，可以在艺术创作上更加自由。正因为如此，她似乎想要将这两年的经历完整地呈现给歌迷，但与此同时，大量内容似乎陷入了数量胜过质量的老生常谈，使得这张专辑显得有些臃肿。
这张专辑也我感到那些让Taylor成为顶尖艺术家的元素，有时也成为她艺术视野的盲点。当她沉醉于操控的快感，扮演游戏策划者的角色，构筑她的复活节彩蛋迷宫、象征主义的魔法城堡时，她也在不经意间稀释了自己的创造才华，限制了她艺术的想象力。
因此，作为一名Taylor的超级粉丝，我希望她不要太走火入魔，在做真实自我的同时，也利用她的影响力，继续我们为这个世界输出充满正能量，可以让所有粉丝跟着一起大合唱的快乐歌曲。
Poy：确实，这个1989年12月出生的女孩，今年才不到35岁应该还属于她人生的黄金创作年龄。而且我们常常说，在不同的人生阶段，会有不同的人生感悟。在青春年少时，可能是你情我爱，在更成熟的年纪，可能会对人生无常，沧桑起浮，人类命运等更广阔的命题有更深的体会。这些都可以成为她的源源不断的创作题材。
但是就像骅姐说的，希望她不要走火魔了。就像人们常说的，高处不胜寒，因为你已经站在世界的核心了，往往可能很难接触到真实的世界，也不容易看到事情的本质与真相，容易在鲜花和赞美声中，在浮躁的花花世界中，迷失自己。
这就所谓的，泼天的富贵，要有足够的定力，去接住它。至于Taylor未来能走多远，和她过去的沉淀，与她的才华、心性、定力和格局，都有关系。相信她不会让我们失望，真正在这个时代洪流中，成为一名在艺术史上留名的伟大的艺术家。
好了，今天的节目就到这里了。在结束今天这一期的节目之前，我们也想询问一下我们的听众朋友们，你们对今天的话题有何感想呢？欢迎大家在我们的网站上留言。另外，我们也欢迎大家加入我们的LinkedIn Community page, 与其他播客听众朋友们一起学习探讨更多商业案例！如果需要参加我们播客微信群的话，请加我们微信，ID是reelstone。谢谢大家的收听，我们下一期节目再见！
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