为何Trump再次被选为美国总统？

四年前，我写过一篇文章，探讨为何“川普品牌”具有如此强大的生命力，以及他的支持者为何对他始终忠诚不渝。如今，这位在下台四年后，身负34项重罪指控、1项定罪、2起待决案件、2次弹劾和6次破产的前总统，竟将再次开启4年的总统任期，成为美国第47任总统。这一结果再次激起了我对川普品牌持久“生命力”的好奇心，因此在今天的文章里，与大家分享一下我的个人观点。

Part 1: 美国人民

我们作为墙外人看美国大选，通常会把我们的个人喜好强加到美国人民的头上。我在纽约生活了将近10年，现在每年冬天也在佛罗里达居住，因此大致理解为什么有那么多美国人民支持川普爷爷。

从两个党派来看，民主党一直在经济比较发达的城市地区占有优势（比如纽约与加州）。因为有文化所以也比较有理想，当民主党执政的时候，美国会以一种更加开放，更加有一种友好的姿态出现在世界舞台上，也因此更加受世界人民的欢迎。

然而因为过于的把精力与金钱放在建设优化美国的形象上，却忘记了美国依然有一大批生活在“水深火热”之中的贫穷劳工阶层，致使他们的声音长期得不到重视。民主党引以为豪的鼓励全球化策略为大公司节约了很多人工费用，为其他第三世界国家增加了很多就业机会，但与此同时，却把美国国内也需要生存就业机会的劳工阶层给忘记了。

几年前，奥巴马夫妇拍摄的《美国工厂》意在提醒美国人民，他们失去工作不是因为中国的强大，而是他们自身需要提高技能，需要更加勤劳的工作。但是奥巴马的观点并不得到这一群人的认同，反而倒是几年前，川普爷爷一句“Make America Great Again"的口号，一下子唤醒了他们的心声，并且从此成了Trump爷爷的铁粉。

与四年前不同的是，七大关键摇摆州全数倒向了川普。这是为什么？归根结底，原因就在于通货膨胀，百姓手中的钱越来越不够用。我看到一位记者采访宾夕法尼亚小镇上的一位中年妇女，她说四年前每周买菜花费大概一百多美元，如今则已经翻倍，而她的收入却丝毫未变。她表示自己支持川普和共和党，理由非常简单：只希望自己的生活能好一点。她觉得民主党天天高谈阔论理想与价值观，却忽略了他们这些生活在社会底层的人的需求。

因此川普爷爷虽然为人张牙舞爪，而且似乎“罪恶累累”，但这不妨碍他们支持他的政策，支持让美国人民自己先富裕起来，支持把美国变得更加强大。

我每年冬天都会开车路过西弗吉尼亚州，沿途看到很多矿山被遗弃。为了保护环境，民主党政府强制关闭西弗吉尼亚的许多矿山，让这个州很多劳工阶层失去了工作机会，许多小镇看上去非常贫穷，因此支持川普2024年大选的口号到处都是，希望他能入选把更多的时间与精力放在让美国本土的经济更加强大。

我曾经阅读了英国卫报记者的一篇长篇文章。记者在几年前进行了为时一个月的美国汽车之旅，从西弗吉尼亚的煤矿城镇，汽车之都底特律，到加拿大边境的明尼苏达州，一路上，记者看到无数支持川普的旗子，遇到无数比四年前更加狂热的支持者，他们中有因为生产外包而失去工作的工人，对民主党过于支持的Black Lives Matter等运动具有严重抵触情绪的警察，因为工厂关闭导致小城镇荒落的市长与房地产经纪等等。这一群铁粉并非全是白人，很多是有色人种与移民。他们狂热地支持川普爷爷，原因在于在他曾经执政的四年里，他们重新获得了工作机会，生活也开始慢慢变好。

Part 2: 民主党理念的衰退

正如上面所说的，美国广大劳工阶层人民的心声在民主党执政期间一直没有得到重视，党内一些有影响力的政治家在朝socialist的方向越走越极端，再加上川普爷爷大嘴宣传，民主党在很多美国老百姓心目中已经被视为是socialist的代表。

其实，我个人认为，哈里斯这次竞选的四个月内，表现应该还算是可圈可点的。这次败选，并不能说是哈里斯的失败，也未必是川普的胜利，而更像是大多数美国人暂时选择放下对民主党的支持，或是一种警示，提醒民主党要重新关注百姓的基本需求，而不是一味地高谈理想主义。支持堕胎，支持LGBT，支持环境保护等等都很合理也很重要，但是保护老百姓的衣食住行更加重要。

我曾经非常崇拜克林顿与奥巴马，他们的朝气与理想让我非常感动，他们的理念让我憧憬一个更加美好和平的世界，所以当初奥巴马大选的时候，我曾经狂热打电话给我在美国的朋友们，“push”他们投奥巴马的票。事实也是如此，奥巴马执政期间是美国在世界上的形象最友善也最受欢迎的一段辉煌时期。

当你丰衣足食的时候，谈理想谈国际化是很有意思也很激动人心的一件事情，但是当你还在为温饱问题犯愁的时候，这种高高在上的理想主义对很多美国底层劳动人民来说显得毫无意义。大选前期，一直是民主党粉丝的很多美国好莱坞明星们利用自己在社交媒体上的影响力呼吁支持哈里斯，包括从不轻易出门的黑人女歌星碧昂斯。但是这些拥有豪宅，不愁生计的明星们对还在犯愁孩子上学学费的美国老百姓来讲，无论从财富还是价值观都相距实在太远，他们的政治观点实在很难影响美国的劳工阶层。

Part 3: 美国主流舆论

大选前夕，美国舆论除了Fox News之外几乎一边倒地支持民主党，每次大选基本都公开支持民主党的《华盛顿邮报》，此次因为没有公开支持哈里斯，一夜之间失去了20多万订阅用户。这些主流媒体的价值观与理念和我刚才提到的民主党所代表的精神很相似。在美国知名媒体机构工作的主播，记者与分析员们大都受过很好的高等教育，充满理想，支持哈里斯也就顺理成章。

我曾经看了加拿大著名的外逃媒体人Conrad Black在National Post写的一篇文章，强烈谴责美国舆论的一边倒，讽刺他们自愿充当民主党的最佳竞选助手。

自从川普爷爷出现在美国政坛以来，媒体从来没有停止攻击过川普爷爷，但是这也许是美国作为一个真正民主国家的最好验证，美国人民似乎不受媒体的影响，他们从自己的利益出发，跟着自己的感觉走，谁能为他们带来利益，他们就投谁。

Part 4: 美国移民

很有意思的是，川普爷爷口口声声要在美国与墨西哥边界筑墙, 并且紧缩移民政策，但是美国很多移民依然坚决支持他。我曾经看了Bloomberg的一篇文章，分析了为什么那么多拉丁裔男性支持川普爷爷，帮助他在佛罗里达竞选获胜。

文章里提到，这些拉丁裔男性移民视川普爷爷的傲慢，富有与权力为男性主义的典型表扬，觉得他是真正的boss，男人就应该这样的，不能随便低头。大家是否接的疫情期间，川普爷爷也是一直不带口罩，这对我们来说是不负责的表现，但是对这些男性移民来说是不屈服挑战的阳刚表现。

另外，很多移民来到了美国之后，更加希望美国强大，因为美国强大，他们才有更多的发展机会，才有可能实现他们的美国梦想。因此移民到了美国之后，反而开始反对更多新移民的进入，反对救济难民，希望政府把更多的资金放在美国的强盛上。

Part 5: 川普品牌

毋庸置疑，我绝对不是川普爷爷的粉丝，他的很多言行很难让我尊重喜欢他。但是我觉得川普爷爷与希特勒虽然所处的时代与背景完全不同，但在宣传策略上却有着很多异曲同工之处。

比如他们都善于利用选民的不满、恐惧和愤怒，以激发强烈的情绪共鸣。希特勒通过鼓动民族主义和对外敌的恐惧来凝聚支持，而川普则利用对移民、全球化、以及“精英”阶层的不满来唤起民众的共鸣。

又比如，两人都很善于把自己的对手塑造成一个清晰的“敌人”形象。希特勒将犹太人、共产主义者等描绘成德国的“敌人”，川普则将非法移民、媒体和“建制派”描绘为威胁，营造出一种“我们对抗他们”的对立感。

两人都知道如何使用通俗易懂的语言来吸引更广泛的民众。希特勒演讲时以高亢激烈的语调吸引听众，而川普则用简洁、重复性高的语言加深自己的观点，增强传播效果。

在媒体操作上，两人都意识到媒体在宣传中的力量。希特勒通过掌控国家媒体来传播信息，而川普则利用社交媒体直接与支持者互动，绕开传统媒体的过滤，构建了直接、有效的传播渠道。

而且，两人都成功地将自己塑造成能“拯救”国家的人物。希特勒自称要“恢复”德国的辉煌，而川普提出“让美国再次伟大”，都在传递一个强有力的信息：只有他们才能带来国家的复兴。

另外，作为一个品牌策略师，我对川普品牌的一致性还是挺佩服的。川普就是川普，他的个人品牌非常统一清晰，你要么喜欢他，要么恨他。他从来不受任何人的影响，从来不被舆论所打扰，从来不道歉。他至始至终不变的特征与其他政治家那种温婉文雅，毫无特色，四平八稳的个性形成了鲜明的对比。此次美国大选以来，哈里斯与民主党的核心到底是什么，我一直都没有搞清楚，倒是川普爷爷简单粗暴的言论反而深入其粉丝的心。当你的品牌如此鲜明，如此抓住观众的时候，其他例如出言不逊，贬低女性，不支付税等都成了并不重要的个人缺点了。 

结束语

在结束这篇文章之前，我想说一下，美国是美国人民的美国，他们选出了川普这位我们觉得是“坏蛋”的总统，因为是代表了大部分人的心声，这也是美国民主制度的最佳体现。一个被加上34项犯罪指控，6次破产的人最终能够两次成为美国总统，这也许是“美国梦”的真正体现吧！