Episode 29: New York Fashion Week，好久不见，别来无恙！
Photo Credit: Simulation Factory Inc.
骅：我们在柠檬水播客刚刚开播的时候，大概就是2月初曾经请Retune Modeling创始人Mona Liu（小红书ID：500270068）老师来跟我们分享后疫情时代纽约时装周的未来趋势，当时线下时装周已经停止了两年，今年九月份纽约时装周重新开始线下操作，我们又把我们老朋友Mona请回来，听听她跟我们介绍纽约时装周的第一手信息。
Poy：太好了，欢迎欢迎。
Mona：谢谢骅姐，谢谢Poy，很高兴又来柠檬水做客了。
骅：Mona老师，再次欢迎你回来柠檬水做客。这次纽约时装周是在停止了两年以后，第一次全面在线下举办的大型时装周。那么您觉得这次时装周与疫情前的有何不同呢？
Mona：主办方相对保守，观看者更加狂热。能够看出来在疫情之后主办方和设计师们在成本上都有所控制，设计师们发布的服装数量也都有所减少，都比较保守。但观众们都很激动哈哈，大家都在秀场流连忘返。
Poy：这不就跟大家说报复性旅游一样嘛，这是报复性看秀，看不够。不过话说回来，你刚刚讲设计师们的成本控制，数量也减少了，也变保守了，我觉得这完全可以理解的，一来是过去两年，时尚产业受到巨大的冲击，收益减少，可能也不像从前那么大手笔了，二来闭关了两年，很多事情都有所改变，大家也许也想先试探一下市场反应，所以谨慎行事，也是合理的。 不过，你虽然说成本有所控制，但是我从你的小红书里，看到你亲临现场拍的好多精彩的时装秀片断，还是觉得很漂亮很过瘾啊，那个气势那个霸气，扑面而来啊。那你看了那么多场秀，最喜欢的是哪场呢？吸引你的最大原因是什么？
Mona：因为我一直从事时尚行业，所以我的接受度比较广。我喜欢看到脑洞很大的设计，同是地球人怎么这个人会有这么多奇奇怪怪的想法，我就觉得很新奇。我也喜欢可以穿得出门的，只用些许点睛小设计，就可以把整件衣服变得颇具时尚感的设计，所以我有点博爱哈。
但我看我小红书的点赞反馈，大家都喜欢的一场秀是一场超级卡哇伊的秀，整个秀的色彩从服装到带袜子连带鞋子和配饰都是彩虹色。衣服也是各种形状和各种奇奇怪怪的可爱物件像是玩偶啊，小衣服的拼接，但看起来并不杂乱。我自己也觉得这场秀很吸睛有争议，有人喜欢有人不爱，就有话题度。去纽约时装周走秀的音乐都是设计师团队自己定制的，所以这场秀的音乐就一直在唱卡哇伊这句词，整场秀的气氛从模特的活泼走姿，到设计师跑跳着出场，带动着现场的观众大家都超级嗨。
骅：对于艺术而言，特点就是灵魂。听你的描述，就感觉这个风格非常别致，可以想象现场气氛一定是相当热烈。我知道，时装周如同电影节，除了场内各种秀之外，场外的各种business交易也是重头戏。那么您是否可以分享一下这些business交易是如何进行的？
Mona：我以前在国内做秀导的时候做完发布会之后通常会做订货会，当天或者隔天举行，只有像时尚买手，品牌代理商会参加，会确定哪些新品要进驻到店里。不知道大家逛街的时候有没有这样的疑问？为什么同样的品牌，我们在不同的城市看见的款式是不一样的？这个就是时尚买手和代理商根据当地消费者的购买习惯挑选出来的。奢侈品品牌如果是高定类的服装，大客户们都会有时尚买手陪着到秀场看秀，甚至商家会订好机票和酒店哦，在秀结束之后大客户们会直接下单。
Poy：那作为时装设计师来说，特别是那些还没非常响亮的名气的那些设计师，应该怎样才更能引起市场的关注?
Mona：简单来讲就是，要有想法，要有特点，要有话题。比如被称为“鬼才”设计师的Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）就是代表，关于他的成长故事和那些大胆夸张的设计作品大家感兴趣可以上网搜索，在这里我就不赘述了。但不得不说的是麦昆除了设计有特点，设计师本身也是非常富有争议的人物，经常会有话题引发讨论外，他的女装真的很好穿，立体剪裁突出腰线，在酷酷的风格里不失女人味。
骅：嗯，Mona，你说的很对。其实你刚刚提到的这“三要”基本是所有品牌做营销活动所追求的，也是成功的PR一定具备的三个因素。因为有想法，才能做出有特点的事情，有特点可能出有趣有讨论的话题，而有谈论有趣的话题，才具备传播基础，才有可能受到更多人的关注。对了，我听说这次纽约时装周，你和你的团队也专门为一位来自中国的时装师组织了一场时装秀，可以向我们的听众朋友们分享一下这个过程吗？
Mona：对的，我们主要还是参与，负责模特的部分，组织是我们的合作方在做，他们是一家非常优秀的时尚产业策划公司，他们非常专业，双方都熟悉行业的标准和规则，也都想做出高水准的秀。所以他们负责挑选的设计师我们很放心，我们负责培训的模特他们也很放心。
纽约时装周对模特的选拔非常严格，第一步先发送模卡，主办方选拔出适合的模特之后第二步是会派人来进行现场走秀面试。时装周对青年模特的身高和身材有统一要求，通过选拔出来的模特就可以直接去纽约走秀了，秀之前设计师会再次进行选拔。少儿模特设计师会对有身高有要求，比如140有几套，150有几套，所以少儿模特走秀面试完还需要量体发给设计师，设计师确认后才可以确认模特。
到达纽约之后模特们还要试装、彩排之后才是正式的走秀，秀结束之后的最最最重头戏其实是宣发，这次我们所有的模特都借助着设计师们的卓越设计和纽约时装周这个平台登上了《时尚芭莎》和《VOGUE》杂志。
这个问题要具体展开讲我可能会唠叨好几个小时，大家如果有兴趣的话我再跟骅姐和Poy申请找机会可能要专门做一期，哈哈。
Poy：我觉得做Mona老师的学生真的是太幸福，有这样好的资源和机会，走上可以说是北美乃至世界的顶级秀场，这是多少少男少女心中的梦想啊。我相信，你本人应该也一定很兴奋吧。那在纽约组织参与这样一场大型时装秀，您最enjoy的是什么？
Mona：我最enjoy的是可以跟专业人士们接触和学习，我和我的团队小伙伴们，还有模特们，每个人都有成长，无论是专业技能还是审美提升。我和Jenny看完秀去吃饭我俩就忍不住开始聊，主办方后台组织哪里做得好，秀场如何安排，模特们的走姿有哪些变化，我们可以学到什么。哪场秀音乐能够让观众感受到设计理念，什么样的秀场灯光运用可以增加氛围感等等等等，都很有趣。
Poy：听你说的这些，真是印证了那句话，外行看热闹，内行看门道。同样都是看秀，一般人可能只是在想这套衣服漂不漂亮，这个模特气场强大，而你们却是能看出来一大堆的学问。我知道Mona老师在中国的时候就一直在这个时尚领域深耕，那我很好奇，在你的接触当中，国内外设计师相比，我们中国的设计师有什么优势，又是什么需要进步的呢？
Mona：我们中国有很多服装厂，所以后期量化其实相对容易实现。我们中国现在真的有很多有想法的设计师，而且大部分的设计师都有海外留学和工作的背景，我个人觉得他/她们的设计已经非常国际化。但现在的大环境对他/她们来说是个挑战，可能对很多其他族裔的设计师也一样。我听到过很多设计师都说，认认真真做自己的设计没人买单，做一些类似大牌的设计更能够挣到钱。如果服装卖不出去，设计师们就没有钱去支撑做自己的设计，也就没有办法去进步和优化。这个是不是要在品牌定位和市场营销方面想想办法？这方面是骅姐是专家。
骅：你说的这种现象确实有很大的问题，对真正有创新想法的设计师来说，是非常受打击的。如果总是付出没有回报，就没有人愿意再去苦苦地创作了。这种情况也就更加需要我们的设计师除了继续提升自己的专业知识外，还要加强自己的business knowledge。设计本身固然重要，但是只有建立好品牌才会真正的取得好的商业效果。另外，设计师如何让更多的人看到自己的作品，这个还真不是一句两句能说得清楚的，不过想清楚自己的风格和优势，想清楚自己的定位和目标市场，多多利用现在的自媒体平台，我相信还是有机会引人注目的。
我们再说回到秀场哈，秀场除了最重要的角色设计师之外，最闪亮的，就是模特了，我记得上一次采访的时候，你说你最喜欢的模特是刘雯，这次在现场有看到她的秀吗？与这些大长腿的老外模特儿相比，我们中国模特儿如何应该在北美建立自己的地位呢？
Mona：没错，我最喜欢的是刘雯，这次我没有看到她的秀。中国的模特在北美要建立自己的地位首先要专业，不管是专业技能还是职业素养。另外就是在当下这个自媒体时代，一定要用好自媒体平台。我们今年的IMA超模大赛增加了与国内的知名模特经纪公司东方宾利的联合选拔，东方宾利的评委老师们都有在问选手们社交媒体粉丝数量。
秀是服装品牌进行市场营销的一种方式，其他方式还有明星代言啦，红人街拍啦等等。只要这个品牌它需要中国市场，它就会需要中国模特。如果这个模特不仅专业还自带流量，我想这是当下不管在哪个国家任何一个品牌都需要的模特。所以在自媒体时代，每个人都要学习和思考，如何进行个人品牌的打造。
Poy：你说的太对了。你讲的这一点，又再一次提醒我们，打造个人品牌有多重要。我们经历了Blog博客时代，微博时代，微信时代，现在又到了短视频时代，每个时代都有它媒体自身的特点，也有各自独领风骚的人物。在商业时代，对于潮流，为了实现更高的商业价值，我们不应该去拒绝，而应该尽可能地去拥抱它。经营好自己的社交媒体，就能够为自己带来更多意想不到的机会。包括Mona你自己，也是在努力的经营自己的ins，微信视频号和小红书，对吧？我就是在小红书上得知你去纽约的。
谈到纽约，我记得你曾经跟我说过，多伦多的时尚氛围太弱，好在离纽约比较近，也算是扳回一城，你这次应该也是疫情之后第一次去纽约吧？这次去纽约感觉如何？觉得疫情对纽约造成了什么影响？
Mona：我个人没有感到有任何的影响，曼哈顿依然堵车，时代广场依旧喧嚣，秀场里人挤人，哈哈。
骅：听说您还有打算去巴黎参加时装周，最近在多伦多也与SHEIN有很多合作，能与我们的听众朋友们分享一下您的下一步打算吗？
Mona：只要疫情不影响，我们会每年两季都去四大顶尖时装周，去不同的秀场，无论小众的还是一线大牌的，带着我们的多伦多和蒙特利尔线下的学员，美国线上的学员们去开阔视野去学习提升。因为对我和我的团队小伙伴们来说，要做就要努力做到行业国际最顶尖。
疫情后我们公司也有一些变化，我从公司的资深小伙伴里锁定了我的合伙人Jenny，选拔出了预备合伙人们，让她/他们开始和练习独立负责和发展不同的相对成熟的版块。
同时也有幸与几位优秀的小伙伴们一起继续开展被疫情耽误了的版块，她们都是非常值得我学习的各个方面的专家。与SHEIN的合作是君弘跟我一起在运作的The Next Influencer版块，我们希望用泛合伙制的模式把加拿大红人们的流量集中。MODE 6IX 明年会继续与Fleur的合作，做出高质量的时尚活动让参与的人都能获得沉浸式的美的精神享受，通过活动的影响力也去分享美好。我很庆幸能遇见跟我想法一致的小伙伴Jenny，我们今年MODE 6IX 少儿秀场的全部门票收入都捐赠给了病童医院，每个人都有需要帮助的时候，虽然不多但是我们代表大家传递美好和爱的小小心意吧。
成为一家立足海外有口皆碑的我们华人的时尚教育机构依然是我们的目标，接下来还有许许多多想做的有趣又有意义的事，等我们都脚踏实地的做到了，在跟大家分享。
Poy：我觉得你们完全可以把华人这个定位语摘掉，因为你们的水准真的不输任何一家加拿大的模特教育机构，完全有能力面向所有的族裔，加油加油！
Mona：谢谢谢谢，我们是面向所有族裔，但我希望通过我们的精益求精，让大家知道我们华人的教育机构也是具备高水准和值得信懒！
那么今天的节目就到这里了。在结束今天这一期的节目之前，我们也想询问一下我们的听众朋友们，你们对今天的话题有何感想呢？欢迎大家在我们今天这一集的下面留言。谢谢大家的收听，我们下期节目再见！如果你想加入我们在多伦多的柠檬群的话，请与我们联系，我们的微信号是reelstone, 我们的网站上也有其他的联系方式。